PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA D’BESTO CIKUTRA
Loading...
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi - Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana kebijakan harga dan
promosi mempengaruhi proses keputusan pembelian di outlet D’Besto cabang Cikutra.
Metode penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu metode deskriptif dan verifikatif.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden.
Sementara itu, pengumpulan data dilakukan oleh peneliti yaitu dengan cara
wawancara, kuesioner, dan observasi langsung untuk mendapatkan data primer.
Analisis Regresi Linier Berganda digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis
data secara statistik. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Harga
dan Promosi bersama-sama memiliki pengaruh terhadap variabel Keputusan
Pembelian.
Description
Keywords
Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Price, Promotion, Purchase Decision