Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Pembentukan Citra Merek Pada Two Clothes Skateboard Wear Industries Di Bandung

Widyatama Repository

Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Pembentukan Citra Merek Pada Two Clothes Skateboard Wear Industries Di Bandung

Show full item record

Title: Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Pembentukan Citra Merek Pada Two Clothes Skateboard Wear Industries Di Bandung
Author: Ferdiansyah, Eddy
Abstract: Skripsi ini dibuat oleh Eddy Ferdiansyah, NRP : 02.00.424, dengan judul â pengaruh desain kemasan terhadap pembentukan citra merek pada Two Clothes Skateboard Wear Industries di Bandungâ , dengan Dosen pembimbing Bapak Salim Munabi, S.E., M.M dan Dosen Co. Pembimbing Ibu Hj. Wien Dyahrini, S.E, M.S. Saat ini dunia bisnis berlangsung dalam suatu iklim yang sangat kompetitif. Semua produsen baik barang maupun jasa dituntut untuk terus menerus melakukan perbaikan-perbaikan, penyempurnaan, dan bahkan terobosan-terobosan baru. Begitu pula halnya dengan industri shopping goods yang merupakan salah satu bagian dari dunia bisnis tadi, tentunya akan mengalami kondisi usaha yang penuh dengan persaingan Industri shopping goods sangat layak untuk disikapi secara serius. Sebab banyak produsen yang tumbang di tengah perjalanannya karena kurang memperhatikan faktor komunikasi pemasaran yang terpadu (Integrated Marketing Communication), dimana Product, Price, Place, dan Promotion hanya dikelola sekenanya.Dan industri Local Clothing pun tidak terlepas dari tuntutan tersebut sebagai bagian dari industri shopping goods tadi. Two Clothes sebagai salah satu pioneer local clothing di Bandung, bahkan di Indonesia telah dapat membuktikan eksistensinya dalam industri ini. Dalam jangka waktu yang cukup lama sudah tentu citra merek Two clothes telah tertanam di benak konsumen. Citra merek Two clothes sebagai salah satu pioneer local clothing di Indonesia diduga kurang diiringi oleh kesadaran bahwa kemasan yang didesain sedemikian rupa adalah salah satu faktor yang juga dapat mempengaruhi citra merek Mengacu pada hal tersebut, maka penulis melakukan penelitian di Two Clothes Skateboard Wear Industries untuk mengetahui seberapa besar pengaruh desain kemasan yang dilakukan terhadap pembentukan citra merek. Teknik pengumpulan data yang dilakukan salah satunya adalah dengan menggunakan kuesioner, yang bertujuan untuk mendapatkan data primer berupa tanggapan responden yang berkaitan dengan desain kemasan (variabel x) dan citra merek (variabel y). Untuk keperluan analisis data dalam penelitian ini, penulis menggunakan pengujian statistik yaitu analisis korelasi Rank Spearman (rs), koefisien determinasi (Kd) dan pengujian hipotesis. Dari hasil analisis data ini maka didapat hasil perhitungan rs sebesar 0,038, maksudnya bahwa hubungan antara desain kemasan dengan citra merek sangat rendah dan dapat dikatakan tidak terdapat hubungan, namun bertanda positif artinya jika desain kemasan ditingkatkan citra merek kemungkian akan ikut meningkat. Selanjutnya untuk mengetahui seberapa besar kontribusi pengaruh desain kemasan terhadap citra merek dilakukan dengan mengukur koefisien determinasi (Kd), sehingga diperoleh hasil sebesar 0,1444% yang berarti bahwa kontribusi pengaruh desain kemasan terhadap citra merek Two Clothes Skateboard Wear Industries sangat kecil hanya sebesar 0,1444%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Sedangkan hasil uji hipotesis menunjukkan t < t atau 0,038 < 1,67166, dengan demikian hipotesis yang ditetapkan penulis tidak dapat diterima karena hubungan kedua variabel tidak signifikan namun searah. Berdasarkan hasil perhitungan di atas penulis menyimpulkan bahwa desain kemasan yang dilakukan oleh Two Clothes Skateboard Wear Industries sangat kecil pengaruhnya terhadap pembentukan citra merek Two Clothes Skateboard Wear Industries. Kualitas produk,dan harga dari produk tersebut mungkin lebih mempengaruhi citra suatu produk. Pengaruh yang kurang kuat dari desain kemasan terhadap citra merek adalah karena citra merek Two Clothes yang telah cukup lama tertanam pada masyarakat muda Bandung, bukan hanya pada pelanggannya saja.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/10364/612
Date: 2005-10


Files in this item

Files Size Format View Description
pustaka.pdf 17.55Kb PDF View/Open daftar pustaka
bab.pdf 1.870Mb PDF View/Open full bab
abstrak.pdf 30.53Kb PDF View/Open abstrak
cover.pdf 19.37Kb PDF View/Open cover

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record